บริษัทข้อมูล Syntun เผยยอดขายอีคอมเมิร์ซ 618 แห่งในจีนลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี

CNBC CHINA ECONOMY  : Dylan Butts @IN/DYLAN-B-7A451A107

จุดสำคัญ

มูลค่าสินค้ารวมจากเทศกาล 618 ของปีนี้ลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2559 ตามข้อมูลจาก Syntun

ถือเป็นงานที่ใหญ่เป็นอันดับสองของจีนในแง่ของยอดขายประจำปีและถือเป็นเครื่องวัดการบริโภคในครัวเรือน

A Chinese shopper buys goods online in Zhoushan city, East China’s Zhejiang province, June 18, 2024.

Cfoto | Future Publishing | Getty Images

เทศกาลอีคอมเมิร์ซกลางปี ​​618 ของจีน พบว่ายอดขายลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี โดยข้อมูลดังกล่าวมาจาก Syntun ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลการค้าปลีก โดยส่งสัญญาณว่าการฟื้นตัวของการบริโภคในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกนั้นยังคงค่อนข้างช้า

มูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของบริษัทหรือยอดขายในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งลดลง 7% จากปีก่อน เหลือ 742,800 ล้านหยวน (102,300 ล้านดอลลาร์) ตามการประมาณการของ Syntun

นับเป็นครั้งแรกที่ยอดขายลดลงนับตั้งแต่ Syntun เริ่มติดตามกิจกรรมดังกล่าวในปี 2559 บริษัทได้แจ้งกับ CNBC

กิจกรรมนี้ตั้งชื่อตามวันที่ 18 มิถุนายน ซึ่งเป็นวันก่อตั้งของบริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน JD.com

แม้ว่าบริษัทอื่น ๆเช่น Alibaba Group

Tmall และPDD Holdings

′ Pinduoduo ยังเข้าร่วมด้วยโดยมีการมอบส่วนลดและข้อเสนอสุดพิเศษมากมาย

เลือกแอปเปิ้ล

iPhone รุ่นต่างๆ มีส่วนลดสูงถึง 20% บน JD.com และ Tmall ในช่วงเทศกาล 618 ของปีนี้

ถือเป็นกิจกรรมที่ใหญ่เป็นอันดับสองของจีนในแง่ของยอดขายประจำปี รองจาก “วันคนโสด” ในเดือนพฤศจิกายน โดยทั้งสองกิจกรรมถือเป็นเครื่องวัดการบริโภคในครัวเรือน

ยอดขายที่ลดลงในปีนี้เกิดขึ้นแม้ว่าบริษัทบางแห่งจะขยายระยะเวลาการขาย 618 ออกไป ตามการวิเคราะห์ของ Syntun ซึ่งครอบคลุมแพลตฟอร์มกว่า 20 แห่ง ตัวอย่างเช่น Tmall เริ่มเสนอข้อเสนอ 618 ตั้งแต่วันที่ 20 พฤษภาคมของปีนี้ ซึ่งแตกต่างจากวันที่เริ่มต้นปกติคือวันที่ 31 พฤษภาคม

HSBC เผยไม่มี ‘วิธีแก้ไขด่วน’ เพื่อช่วยรักษาเสถียรภาพเศรษฐกิจจีน

ยอดขายที่ลดลงสะท้อนให้เห็นถึงความมั่นใจของผู้บริโภคที่อ่อนแอในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลกเนื่องจากประเทศกำลังเผชิญกับอุปสรรคหลายประการ เช่น อัตราการว่างงาน ในกลุ่มเยาวชนที่สูงและวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยาวนาน

แม้กระทั่งในช่วงปีที่มีการระบาดของโควิด ยอดขาย 618 รายยังคงสามารถเติบโตขึ้นได้ ตามที่ Syntun กล่าว

นอกจากนี้ โรคระบาดยังได้จุดชนวนให้เกิดปรากฏการณ์ที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์และผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียขายสินค้าผ่านการไลฟ์สตรีมมิ่ง ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า 'การพาณิชย์สด'หรือ 'การไลฟ์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซ'

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการถ่ายทอดสดช่วยสร้าง GMV ได้ 206,800 ล้านหยวน (28,400 ล้านดอลลาร์) ใน 618 ปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 184,400 ล้านหยวน (25,400 ล้านดอลลาร์) ในปี 2566 โดย Douyin ของ ByteDance มี GMV สูงสุดในกลุ่มนี้ ตามข้อมูลของ Syntun

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมบางแห่งแสดงสัญญาณผลลัพธ์เชิงบวกในปีนี้ แม้ว่า GMV โดยรวมจะลดลงก็ตาม

JD.com เปิดเผยเมื่อวันพุธว่ายอดขายและปริมาณคำสั่งซื้อของบริษัทแตะระดับสูงสุดใหม่ในช่วงเทศกาล แม้จะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายก็ตาม

ในขณะเดียวกัน Tmall ซึ่งครองอันดับหนึ่งในด้านยอดขายในรายงานของ Syntun เผยว่าเมื่อวันอังคาร มีแบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มถึง 365 แบรนด์ที่มียอดขายรวมเกิน 100 ล้านหยวน (13.8 ล้านเหรียญสหรัฐ) ขณะที่แบรนด์ต่างๆ มากกว่า 36,000 แบรนด์มียอดขายรวมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

จากบันทึกของ HSBC เมื่อวันพฤหัสบดี งาน 618 นั้นเป็นงานที่ 'หลากหลาย' โดยยอดขายเริ่มแข็งแกร่งในช่วงครึ่งแรกของเทศกาลตามการประมาณการของผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม Yiguan แต่ดูเหมือนว่าจะชะลอตัวลงในช่วงครึ่งปีหลังตามข้อมูลปริมาณพัสดุ บันทึกดังกล่าวระบุ

Bain & Co เผยแนวโน้มผู้บริโภคในจีนและความเชื่อมั่นที่ฟื้นตัวช้า: 'ความอับอายจากสินค้าฟุ่มเฟือย'

หุ้นส่วนอาวุโสของ Bain & Company พูดคุยเกี่ยวกับทัศนคติของเขาต่อผู้บริโภคชาวจีน

แม้ว่า เศรษฐกิจจีนจะต้องเผชิญกับอุปสรรค แต่ยอดขายปลีกในเดือนพฤษภาคมกลับดีเกินกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ โดยเพิ่มขึ้น 3.7% จากปีก่อน อย่างไรก็ตาม ผลผลิตภาคอุตสาหกรรมและการลงทุนในสินทรัพย์ถาวรกลับไม่เป็นไปตามที่รอยเตอร์คาดไว้

— Evelyn Cheng และ Vivien Soo จาก CNBC มีส่วนร่วมในการรายงานนี้

https://www.cnbc.com/2024/06/20/chinas-618-e-commerce-festival-sees-a-decline-in-sales-for-the-first-time-in-8-years.html

Click Donate Support Web