กลุ่มบริษัทอาลีบาบา เซ็นสัญญากับเดวิด เบ็คแฮม เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้านอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติ

CNBC ASIA ECONOMY : Evelyn Cheng @IN/EVELYN-CHENG-53B23624         @CHENGEVELYN

จุดสำคัญ

เดวิด เบ็คแฮม นักเตะชื่อดัง ได้เซ็นสัญญาโฆษณาครั้งล่าสุดกับ AliExpress ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศของอาลีบาบา โดยหน่วยธุรกิจดังกล่าวเปิดเผยเมื่อวันจันทร์

ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางสถานการณ์การขยายตัวอย่างรวดเร็วไปทั่วโลกของ Temu บริษัท PDD Holdings ซึ่งเป็นคู่แข่งจากจีน และ Shein ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านแฟชั่นออนไลน์

AliExpress ได้เข้าร่วมกับบริษัทจีนหลายแห่งในการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป UEFA ที่จะเริ่มขึ้นในช่วงกลางเดือนมิถุนายน

“AliExpress กำลังช่วยให้แฟนๆ เข้าใกล้ UEFA EURO 2024™ มากยิ่งขึ้นในช่วงซัมเมอร์นี้ ด้วยการมอบรางวัลสุดยอดมากมายให้กับแฟนๆ ในขณะที่การแข่งขันดำเนินไปในสนาม” เบ็คแฮมกล่าวในแถลงการณ์ฉบับเดียวของเขาในข่าวเผยแพร่

Alibaba’s international e-commerce platform AliExpress is a UEFA Euro 2024 sponsor and has signed David Beckham as its global brand ambassador. 

ปักกิ่ง - เดวิด เบ็คแฮม ซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลจะโปรโมตอาลีบาบา

AliExpress แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติของ AliExpress ซึ่งเป็นพันธมิตรแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน โดยหน่วยธุรกิจได้ประกาศเมื่อวันจันทร์

ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางคู่แข่งจากจีนอย่างPDD Holdings

การขยายตัวอย่างรวดเร็ว ของ Temu และShein สตาร์ทอัพด้านแฟชั่นออนไลน์ โดย Temu ยังได้ลงโฆษณาที่งาน Super Bowl อีกด้วย เพื่อให้ได้รับความสนใจจากลูกค้าชาวสหรัฐอเมริกา

AliExpress ซึ่งไม่ได้เปิดเผยว่าจ่ายเงินให้เบ็คแฮมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกเป็นจำนวนเท่าใด ได้เข้าร่วมกับบริษัทจีนหลายแห่งในการเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่าที่จะเริ่มขึ้นในช่วงกลางเดือนมิถุนายน

บริษัทระบุในแถลงการณ์ว่า “AliExpress กำลังลงทุนหลายล้านยูโรสำหรับส่วนลด ข้อเสนอพิเศษ และการมีส่วนร่วมในระหว่างการแข่งขัน” และยังเสริมว่าโปรโมชั่นที่วางแผนไว้จะรวมถึงโอกาสสำหรับผู้ใช้แอป AliExpress ที่จะชนะตั๋วเข้าร่วมการแข่งขัน

“AliExpress กำลังช่วยให้แฟนๆ เข้าใกล้ UEFA EURO 2024™ มากยิ่งขึ้นในช่วงซัมเมอร์นี้ ด้วยการมอบรางวัลสุดยอดมากมายให้กับแฟนๆ ในขณะที่การแข่งขันดำเนินไปในสนาม” เบ็คแฮมกล่าวในแถลงการณ์ฉบับเดียวของเขาในข่าวเผยแพร่

บริษัท DRJB Holdings ของเบ็คแฮม เปิดเผยในเอกสารรายงานล่าสุดว่า บริษัทมีรายได้ 72.6 ล้านปอนด์ (92.5 ล้านดอลลาร์) ในปี 2022

UBP กล่าวว่าอาลีบาบาควรตอบสนองต่อการแข่งขัน

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศของ Alibaba ซึ่งรวมถึง AliExpress เรียกว่า Alibaba International Digital Commerce Group

ยอดขายของหน่วยงานต่างประเทศพุ่งสูงขึ้น 45% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงสามเดือนแรกของปี 2024 อยู่ที่ 27,450 ล้านหยวน (3,790 ล้านดอลลาร์) ซึ่งแตกต่างกับการเติบโตของรายได้ 4%ในช่วงเวลาดังกล่าวจาก Taobao และ Tmall Group ที่เน้นที่จีนเป็น 93,220 ล้านหยวน ตามข้อมูลของ Alibaba

อย่างไรก็ตาม หน่วยธุรกิจระหว่างประเทศรายงานการขาดทุนเพิ่มขึ้นเป็น 4.1 พันล้านหยวน เมื่อเทียบกับ 2.2 พันล้านหยวนเมื่อปีก่อน

Jiang Fan ประธานร่วมและซีอีโอของหน่วยงานต่างประเทศ กล่าวในการประชุมผลประกอบการเมื่อต้นเดือนนี้ว่า บริษัท’ได้ลงทุนอย่างก้าวร้าว’ ในตะวันออกกลางและตลาดเกิดใหม่อื่นๆ ในไตรมาสแรกของปีนี้

AliExpress เปิดเผยว่าในปี 2022 ได้ใช้เงินไปประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ในเกาหลีใต้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในท้องถิ่นด้วยราคาผลิตภัณฑ์ที่ถูกกว่า เมื่อปีที่แล้วAliExpress ได้เซ็นสัญญากับนักแสดง Don Leeให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในเกาหลีใต้

บริษัทอื่นๆ ที่มีฐานอยู่ในจีน ก็ได้เพิ่มความพยายามในการขยายกิจการไปยังต่างประเทศ ท่ามกลางการเติบโตที่ชะลอตัวภายในประเทศ

ผู้สนับสนุนชาวจีนของ UEFA Euro 2024 ได้แก่ Alipay บริษัทในเครือ Alibaba และบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าBYD

เครื่องใช้ภายในบ้านยี่ห้อHisense

และบริษัทสมาร์ทโฟน Vivo

Hisense กลายเป็น ผู้สนับสนุนชาวจีนรายแรก สำหรับ การแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปในปี 2016 ต่อมามีธุรกิจในจีนอีกสามแห่งที่ลงนามพันธมิตรสำหรับการแข่งขันในปี 2020

https://www.cnbc.com/2024/05/27/alibabas-global-arm-signs-david-beckham-as-international-e-commerce-brand-ambassador.html

Click Donate Support Web